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"最佳避暑旅游城市"长春

[摘要]长春在2016中国避暑旅游产业峰会上荣获"最佳避暑旅游城市"称号.成为中国避暑城市的新地标.
长春,中国避暑旅游城市新地标

中国避暑旅游产业峰会上,长春获评“最佳避暑旅游城市”称号

长春,中国避暑旅游城市新地标

消夏灯会成为市民夜晚休闲好去处

长春,中国避暑旅游城市新地标

避暑消夏旅游吸引了众多中外游客齐聚长春

长春,中国避暑旅游城市新地标

精彩的马戏表演

长春,中国避暑旅游城市新地标

森林马拉松赛深受中外爱好者青睐

长春,中国避暑旅游城市新地标

各国美食齐聚的啤酒节开启全城狂欢

长春,中国避暑旅游城市新地标

水上乐园让人畅享舒适与清凉

碧水清溪,树绿阴浓,舒适宜人的气候资源……炎炎盛夏,清爽长春,成为人们神往之地。

6月24日,2016年中国避暑旅游产业峰会上,长春被授予“最佳避暑旅游城市”称号。最佳避暑旅游城市是专业性强、市场导向引导大、旅游服务质量和游客满意度高的避暑旅游目的地的标杆,无疑为长春打造了一块金字招牌。

斩获殊荣,长春实至名归。从2007年开办首届中国长春消夏节,到今已走过十年历程,以消夏节为载体,长春成功打造了“消夏休闲胜地,文化游览名城”的避暑旅游名片,从活动到产品、从产业到经济,“消夏避暑”成为长春经济发展的新亮点。

在全民旅游、全域旅游的新时代,长春,已经成为中国避暑旅游的城市新地标。

不可复制的珍贵资源

“朝霞在森林里漫步,绿意在湖面上荡漾,清爽、休闲、惬意在这里演奏夏日的乐章。”这正是长春美丽、清新、凉爽的真实写照。清爽的天然资源、优美的城市环境、浓郁的地域文化、豁达淳朴的民俗风情,使长春成为人们避暑度假的好去处。

2016年中国避暑旅游产业峰会期间,来到长春的嘉宾与每一位到过长春的游客一样,都有一个共同的感受:走进长春凉爽的绿色环境,与大自然拥抱,这就是最好、最美的消夏。

到净月潭去抒情、读书或幽思,去吊水壶观清凉冰洞,到积德泉酒文化度假村去品尝正宗的东北农家菜和百年名酒,到鸵鸟山庄去野炊,到农安太平池垂钓……当凉爽作为一种资源日显珍贵,长春以不可复制的资源优势打出了一张“特色牌”。

地处东北亚的中心,长春是一座年轻而富有朝气的秀美的城市。这里四季分明,气侯条件优越,城区绿化覆盖率达到41.5%,全年城市空气质量优良率达到340天以上。春季百花盛开、碧草如茵、杨柳吐绿,百花园、百草园、百木园内春意盎然,踏春之旅轻松舒适;夏季雨量充沛,最热月均温21.9℃,体感舒适,清爽宜人;秋季层林尽染、五花山色迷人,硕果累累、采摘园里欢声多;冬季平均气温零下12℃,既有瑞雪飘飘又不十分严寒,林海雪原、银妆素裹,可观雪雕、可游雪谷,极适合滑雪、戏雪等雪上运动。

最热的7月,长春平均气温不过只有22.7℃至23.2℃,夏季无酷热是长春最大的气候特点。相比南方城市高达38℃甚至40℃的高温,凉爽成为长春不可多得的避暑资源。

长春位于京哈铁路沿线,向北到哈尔滨、向南到沈阳,均为一小时左右车程;到首都北京平均用时6个多小时;位于哈大高速铁路沿线,到大连平均用时3个多小时,从海滨到内陆,弹指一挥间。百余条国内国际航线,使长春的对内对外交往更加高效。便捷的交通,使长春成为市民与游客的消夏避暑的“大本营”。

在享受珍贵自然资源的同时,长春始终在思考,如何将自然资源转化为旅游资源、产业资源。

10年的探索与实践,让消夏节成了长春开发“凉爽”资源的有效载体,由“长春消夏节”催热的“消夏避暑经济”也火了起来。作为集“汽车城”、“电影城”、“森林城”、“科教文化城”、“雕塑城”多种美誉于一身的多功能现代化都市,长春荣膺“美丽中国”十佳智慧旅游城市、“最美中国·文化魅力旅游目的地城市”,并在“2015中国避暑旅游产业峰会”上获得全国“避暑旅游城市”称号。

独具魅力的城市名片

两台马戏演绎国际魅力和本土风情,巴蜀映巷里刮起民国风,创意集装箱民宿惹火乡村休闲旅游,室内戏水乐园打造孩子们理想的“水上王国”,红山文化、高句丽文化、长白山画派(写生)作品三大展览过足民族民俗文化瘾……到长春避暑消夏,人们都会熟悉一个名字——中国长春消夏节。

伴随着长春的发展进步,长春消夏节不断成长壮大,丰富多彩的活动安排,日益焕发的清凉魅力,赢得了社会各界的广泛赞誉,造就了蜚声国内外的消夏盛会,成为了长春百姓和广大游客的节日。

利用清凉避暑这一气候优势,长春将消夏节精心打造成夏季综合性旅游节庆活动,丰富、活跃着市民及国内外游客的文化生活,打造了夏季旅游品牌。消夏节已经成为长春打造“消夏休闲胜地,文化游览名城”的有效实践。

每逢消夏节,长春狂欢夜万人空巷,每年举办的百余项消夏活动,让广大市民和海内外嘉宾,在炎炎夏日尽享清爽的惬意、挥洒浪漫的激情,激发了长春百姓和外地游客的热情。每年长春消夏节期间,参与活动的市民及游客人数都在1000万人次以上,使夏日的长春,成为避暑的胜地、欢乐的海洋。

尤其是今年,长春消夏节定位“休闲消夏、清爽长春”,围绕主体活动、文化时尚、体育健身、生态休闲、乡村旅游及节庆会展等六大消夏板块,形成55大项、总计142项系列活动。净月潭森林马拉松赛、净月潭国际森林山地自行车马拉松、2016中国避暑旅游峰会、消夏啤酒节、消夏灯会、草莓音乐节等十大主体活动,成为节日的最大看点。

伴随着形式、内容的不断创新,消夏节的国际性、全民参与性越来越强。十年来,美国、加拿大、德国、瑞典等20余个国家和地区选手、游客来长,国际知名啤酒品牌和历史文化引进,一系列国际性活动的举办,都对提高消夏节外向度,提升城市知名度将发挥积极作用。消夏灯会、乡村旅游节、草莓音乐节、社区文艺演出、莲花山露营音乐节等适宜大众参与体验的活动贯穿整个消夏节期间,全民参与的氛围浓厚。

结合长春绿色生态特点设计的乡村旅游节、花海观赏、果蔬采摘等一系列活动,使消夏节打响了绿色生态品牌。涉及文化时尚、体育健身、生态休闲、乡村旅游及节庆会展等内容的综合性活动,让长春的大消夏理念不断深入人心。

消夏节作为城市的一项民生工程,已深植于长春人心中;作为一个载体,已成为长春又一张特色鲜明的城市名片;作为一种经济现象,其运作方式更成为旅游产业发展的一个成功探索。

日益丰富的产品体系

“22度的夏天”,“城市中的森林、森林中的城市”,新中国文化、警示文化、历史民俗文化、生态文化、乡村文化“五大文化”内核,文化、休闲“双轮驱动”的消夏盛宴,从“阳春白雪”到“下里巴人”的多重体验……

依托长春市消夏旅游区位、生态、文化、产品、活动“五大优势”,近年来,长春消夏节整合推出多重丰富的产品体系。以净月潭森林、冰雪为主导产品的生态旅游,伪满皇宫博物院、“八大部”为标志的伪满遗迹游,以长影世纪城、长影旧址博物馆为代表的影视文化游,以一汽红旗展馆、一汽生产线为龙头的汽车工业游,以雕塑公园为基础发展起来的雕塑艺术观光游以及以中国长春国际电影节、中国长春净月潭瓦萨滑雪节、长春国际汽车博览会为载体的节庆会展观光游等独特的旅游产品形成了六大品牌。

同时,以净月潭旅游度假区、国信南山温泉为代表的休闲旅游景点,以净月潭国家级风景名胜区、北湖湿地公园、东北虎园为代表的生态旅游景点,以市内大型开放式公园、绿色休闲广场以及动植物园、关东文化园为代表的都市休闲旅游景点,异彩纷呈地展示着消夏旅游产品体系的丰富内涵。

把过去推广观光型的旅游产品向以清爽资源吸引大家的休闲型旅游产品过渡,是消夏节发展的一个主要思路和方向,也标志着长春旅游产品内涵的升级和理念的更新。“旅游+休闲度假”、“旅游+购物”、“旅游+文化”……透过消夏节丰富的产品体系,长春旅游业与其他产业融合打造全新产品的痕迹越发清晰。

今年,长春消夏节还整合推出电影文化、汽车文化、警示文化、雕塑文化、生态文化、宗教文化、马文化、休闲观光、民俗体验、科普修学、康体养生、夜间休闲、乡村度假、果蔬采摘、农家美食、观光健身、拓展体验、文化商街、奇石欣赏为内涵的“19条招牌旅游线路”,丰富消夏旅游内容,满足域内外客源市场的多元旅游需求。

长春正加快推进旅游产品转型升级,引导开发适应大众市场需要的旅游产品;积极推进旅游业与相关产业、业态融合,加快养老旅游、健康旅游、研学旅游、农牧旅游等新业态开发,把冰雪旅游和消夏避暑打造成长春特色品牌,拓展长春旅游产业发展新空间。

“旅游业是一块关联度超高、产业链极长的‘超级大蛋糕’,是一种‘旅游+X’的大格局。这个‘X’可以是农业,可以是工业,也可以是相关服务业……‘+’的对象、内容、方式都可以不断拓展丰富、多种多样。”长春市旅游局局长邵大明表示,目前,长春正以“全民旅游”“全域旅游”发展理念为指导,针对城区,通过“旅游+文化”,突出以文化为引领的文化休闲体验空间打造,激活城市文化抓存量;针对县域,通过“旅游+乡村”,突出以生态为优势的休闲度假空间打造,突出休闲特色扩增量。以消夏节为载体,通过城区、县域两大板块协调并进,快速提升长春市旅游经济总量,实现从“旅游城市”到“旅游目的城市”到“旅游度假城市”的提升和跨越。

延伸泛旅游产业链条

在消夏节的带动下,各种文化消夏、体育消夏、商业消夏等专题消夏活动纷纷涌现,不仅活跃了长春市民的经济和文化生活,也吸引了众多国内外游客,推动了长春夏季旅游市场发展,形成了一个巨大的“泛旅游”产业链。

在聚合休闲产业要素、谋求和谐快速发展上,长春消夏节不断做出可喜尝试。把凉爽变成资源,把资源变成财富,在长春消夏节的大旗下,文化、体育、经贸、会展等活动一个接一个,形成一条“泛旅游”产业链,将一篇“大消夏”的文章做得风生水起。

中国热气球精英赛、国内顶级的航模表演、越野徒步赛、户外露营、森林徒步、高尔夫对抗赛、攀岩蹦极、森林浴疗养等体育健身旅游产品;彩车巡游、消夏灯会,剪纸、木雕、泥塑、易拉罐手工制作,大型交响音乐会等文化娱乐活动……让广大市民和游客充分享受到“休闲消夏”的惬意和幸福。

宾馆、酒店装饰一新,热情迎宾;商场推出“消夏夜延时服务”,满足人们购物需求;电影院推出最新叫座大片,吸引观众……所有涉及“吃、住、行、游、购、娱”的行业都积极行动起来,携手打造了一个多功能、全方位的服务体系。

借助消夏节这一平台,激活了涉及面最广、影响力最大、魅力性最强的休闲产业,带动了现代服务业的快速发展,也使清凉经济成为长春旅游产业发展的“催化剂”。尽管主办方没有明确的经济目的,但无形中也在拉动着城市旅游经济,以响亮的品牌吸引外来游客。

十年来,每届消夏节期间,长春的经贸活动此起彼伏。长春消夏啤酒节、汽博会、汽车节、雕塑展、民博会、东博会、农博会等系列会展、经贸活动纷纷借助消夏节这个清凉的平台,开展广泛的经贸交流与合作,全市旅游项目数量不断增加。

真金白银构成了有形的财富收入,更大财富收入是无形的。

借助消夏节这个平台,长春市与国际、国内间的交流沟通更加广泛,旅游资源开发利用进一步拓宽。消夏节期间,组委会广泛邀请境内外旅游机构和旅行商来长春参加活动,以节庆活动为平台,加强交流、展示特色,进一步推进了长春与境内外旅游业界的交流与合作,提升了长春旅游的知名度和影响力。

“我们希望通过长春消夏节,形成‘以产品为本,以特色活动为引领’的大的避暑消夏体系,并且不断完善我市避暑基础设施、城市功能建设,充分释放旅游产业对经济的拉动作用,不断提高旅游经济占全市服务业比重和对GDP的贡献率,使旅游产业成为拉动全省旅游产业和全市服务业增长的‘双先锋’、‘双排头’,努力将长春市打造成长吉图旅游产业带核心城市、东北地区旅游枢纽城市、东北亚区域重要旅游目的地城市。”邵大明说。

四个体系建好避暑城市

“下一步,我们一定要珍惜这个荣誉,将以资源为根,特色为本,创新为源,文化为魂,市场为导向,全面的推进长春避暑旅游产业的转型升级,进一步提高长春避暑旅游城市的品质,提高最佳避暑旅游城市的知名度、认同度和美誉度,为世界游人多做贡献。”正如长春市副市长桂广礼所说,长春将打造彰显文化个性的旅游产品体系、精致贴心的旅游公共服务体系、特色鲜明的旅游品牌营销

体系、标准规范的旅游质量保障体系等四大体系,擦亮最佳避暑旅游城市的金字招牌。

今年,长春将加强城市特色文化的挖掘和提炼,打造特色鲜明、功能完备的文化休闲旅游产品体系。加快汽车博物馆建设,完善中国一汽展馆、一汽红旗展馆、一汽大众、一汽轿车生产线的对外向度和旅游服务功能。加大工业遗址改造力度,启动长拖文化创意产业园、吉柴历史文化街区等文化创意旅游产品开发。支持万达长春影视文化街区建设。开展警示性文化专题研究,推进新民大街历史文化街区的保护、开发和利用,把新民大街打造成城市文化长廊和城市“会客厅”。以南溪湿地公园、伊通河百里长廊和北湖湿地公园开发建设为契机,大力开发滨水休闲、游船体验等生态休闲旅游产品,积极推进动植物公园整体搬迁,打造城市旅游休闲、集散新空间。加强净月潭、莲花山、庙香山、吊水壶、卡伦湖、双阳湖、龙嘉湖、太平湖等消夏避暑产品开发。

以满意度提升为目标,加强旅游公共服务体系建设。科学布局航线,启动长春旅游活动(集散)中心、九台土门岭长吉游客集散中心建设,进一步完善长春文化旅游集散中心的综合服务功能。加快长春农博园、双阳吉林省乡村旅游示范区以及火车站、机场游客服务中心建设,利用景区游客中心、旅行社门店、银行网点增设一批长春旅游咨询服务网点,逐步形成覆盖全市的旅游咨询服务网络。推进旅游应急管理系统、旅游呼叫中心、旅行社电子合同及行程单系统、导游员培训系统、终端信息查询系统等智慧旅游平台的应用,开发长春旅游APP综合平台,提高旅游公共服务智慧化水平。

以创新为动力,加大旅游营销推广力度。围绕城市文化和发展战略,大力推广长春“休闲消夏胜地、冰雪体验之都、文化游览名城”品牌形象。提升冰雪节、消夏节两大龙头活动的国际性、文化性和可参与性,扩大瓦萨赛事、国际啤酒节、消夏灯会、乡村旅游节、马文化旅游节的受众面和参与度,以特色旅游节庆活动扩大城市影响力。

以专项整治为突破,确保旅游市场安全有序。建立健全旅游综合协调、旅游案件联合查办、旅游投诉统一受理等综合监管机制,严厉打击不合理低价、零负团费和强行购物、强迫消费等违法行为。启动旅游企业服务质量网上评价平台,建立旅游企业“红黑榜”。

同时,以项目为牵引,打造一批特色旅游度假区,加快推进莲花山生态旅游度假区项目建设,提升净月潭生态旅游度假区、庙香山休闲旅游度假区、奢岭温泉休闲旅游度假区、关东文化休闲旅游度假区、农安剑鹏牧业休闲旅游度假区、兴业现代农业休闲旅游度假区、双阳湖旅游度假区的产品开发,打造一批旅游度假优质品牌。

“我们希望形成‘以产品为本,以特色活动为引领’的大的避暑消夏体系,并且不断完善长春避暑基础设施、城市功能建设,充分释放旅游产业对经济的拉动作用,不断提高旅游经济占全市服务业比重和对GDP的贡献率,努力将长春打造成东北亚区域冰雪温泉、消夏避暑的旅游胜地,成为我国季节旅游或气候气象旅游的新标杆。”邵大明说。

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